Статистика аудитории Telegram на январь 2018.

Кажется, что данных об аудитории Telegram (собственно, как и самой аудитории) крайне мало, однако это не так. В этой статье вы узнаете все данные об аудитории мессенджера, актуальные на январь 2018 года.

Общая аудитория

TON Whitepaper

180 миллионов активных пользователей в месяц (MAU) [1], к марту должно быть 200.

Прирост: каждый день в Telegram регистрируется минимум 500 тысяч пользователей.

Сообщения: ежедневно отправляя 70 миллиардов сообщений.

Количество ботов: в Telegram активны 800 тысяч ботов, регулярно используемые 52 миллионами человек.

Каналы: каналами Telegram пользуются 80 миллионов человек, каждый месяц генерируя 30 миллиардов просмотров.

Траты: за 2017 год команда Telegram потратила 70 миллионов долларов, из которых 62 ушли на оборудование и СМС-сообщения для верификации, а оставшееся — на офисы, зарплаты и юристов. [2]

 Приложения

У 85% пользователей Telegram — Android [3].

Google Play, раздел «Связь»: 1 место в Иране и Узбекистане, 2 место в Казахстане и Белоруссии, 3 место в России, Киргизии, Китае, Италии, Германии и Нидерландах [4].

AppStore, раздел «Социальные сети» для iPhone: 1 место в Казахстане, 2 место в Украине, Белоруссии, России, Узбекистане и Киргизии [4].

Скачивания: за год (ноябрь 2016 — октябрь 2017) Telegram скачали 12.5 миллионов пользователей из России, 11 миллионов из Индии, 6.4 из Бразилии, 5 из Индонезии, по 3.2 из США и Италии. За предыдущий год у России было 6.9 миллионов скачиваний [5]. Источник не учитывает страны, в которых есть свои магазины приложений/свои клиенты Telegram (Иран, Китай, Узбекистан).

---

Иран

Аудитория: 40 миллионов ежемесячно [6], 25 миллионов ежедневно [7].

Каналы: ​678 тысяч каналов на персидском, они получают 2 миллиарда визитов каждый день, 228 тысяч из этих каналов обновляются ежедневно, каждые 24 часа выходит в среднем 2.6 миллиона постов на персидском [8].

38% каналов оцениваются как развлекательные, 10% – новостные, 3% – экономические [9].

Трафик: 60% трафика Ирана приходится на Telegram, пиковые часы — между 22 и 0:00 [10].

Рынок рекламы: 100 миллионов долларов за год [11].

---

Россия

Общие данные: 10 миллионов ежемесячно [12], экспертная оценка — 13 миллионов ежемесячно [13].

Активные пользователи (подписаны на каналы), оценка Федора Скуратова: 2.4 миллиона [13], оценка MOMRI: 4.8 миллиона [14].

Среди всех мессенджеров: ТОП-5 мессенджеров, установлен у 19% пользователей смартфонов (15% жителей), у 28% (23% жителей) Москвы [14].

Упоминания в сети: экосистема Telegram продолжает уверенный рост примерно на 10% в месяц — в октябре на все публичные каналы и чаты Telegram пользователи соцмедиа сослались более 1 млн раз (число размещенных ссылок) [15].

Рекламный рынок: рекламный оборот российского сегмента за сентябрь — около 20 млн. рублей в месяц. Органический рост в начале года был 30-40% MoM, до конца года может превысить 60-70%. Потенциал быстрого роста — до 100 млн. рублей в месяц. Доля посредников, агентов и сервисов в этой цифре невысока, не более 30% до вычета налогов и расходов на транзакции, если таковые имеются (пока чаще не имеются, но время охоты налоговой за неплательщиками НДФЛ придет не раньше конца 2018 года) [16].

Каналы в Telegram по тематикам:

Источники: [17], [18], [19].

Социально-демографические данные:

Пол: 43% — женщины, 57% — мужчины [20].

Возраст: «18-24» — 40%, «25-34» — 37%, старше 34 — 15%, младше 18 — 8% [20].

% жителей, у которых есть Telegram, по полу и возрасту:

Мужчины: «18-24» — 45.1%, «25-34» — 33.3%, старше 34 — 27%.

Женщины: «18-24» — 26.1%, «25-34» — 26.5%%, старше 34 — 17.9% [14].

Род деятельности: 27% — опытные специалисты, 22% — студенты, 16% — начинающие специалисты, 14% — руководители среднего звена, 7% — руководители высшего звена.

Образование: 57% — законченное высшее [20].

Уровень дохода: 52% — хватает на одежду и еду, 33% — и на бытовую технику, 11% — только на еду, 4% — хватает на что угодно [20].

Главные интересы: IT (47%), Музыка (46%), Наука (42%), Кино (41%), СМИ (39%), Политика (25%) [20].

Наиболее популярные тематики: в целом по России и в Москве самыми популярными являются новостные и политические Telegram-каналы — 44% пользователей мессенджера, подписанных на каналы, читают их, в Москве – 41%. К каналам, которые читают «по работе» относят, например, it / программирование, дизайн, финансы / экономика / бухгалтерия, недвижимость, наука, медицина, кулинария и пр. [14].

Наиболее популярные каналы: большинству пользователей Telegram не знакомы названия самых популярных Telegram-каналов: так отвечают в среднем 44% пользователей мессенджера в средних и крупных городах РФ, 50% в Москве. Среди названых каналов больше всего пользователей знают Лепру и МДК. Пользователи Telegram также сами называли любимые каналы: в основном это «юмор», «новости», каналы о спорте, футбол, обучение иностранным языкам; среди конкретных названых — Mash, Лентач, Сталингулаг, Двач, Антирабство, различные СМИ — Russsia Today, Ведомости и другие [14].

Telegram как источник новостей: Telegram-каналы как источник новостей в значительно большей мере используются молодежью и людьми среднего возраста, в особенности — в Москве. Среди москвичей 18-25 лет 17% узнают новости из Telegram, среди тех, кому 25-35 лет — 8%. В среднем используют Telegram как источник новостей 3% россиян и 5% опрошенных в Москве. Чаще узнают новости из Telegram-каналов москвичи-мужчины, они же больше доверяют такому источнику информации — 4% включают его в ТОП-3 СМИ, которым можно доверять [14].

География: регионы РФ: Центральный ФО — 45.8%, Северо-Западный — 15,6%, Приволжский — 13.3% [20].

География: города и области РФ: Москва — 36%, Санкт-Петербург — 14.4% [20].

Распределение по OS: Android — 59%, iOS — 39%. Неофициальные клиенты — меньше 4% [20].

Распределение по настольным ОС: Windows — 36%, Mac — 12%, Веб-версия — 20% [20].

Основные цели использования: Боты — 44%, групповые чаты до 50 человек — 44%, групповые чаты (50 человек и более) — 31%, автор канала — 16%, Игры — 8% [20].

Частота использования: более половины используют Telegram постоянно или каждый день; около 30% установивших пользуются редко или вообще не пользуются [14].

Количество контактов: до 10 — 29%, больше 50 — у 24% [20].

Количество читаемых каналов: больше 25 каналов читает только 15% [20].

Примерно 55% аудитории подписаны менее чем на 10 каналов [14]. Уберем из выборки MOMRI тех, кто ни на кого не подписан, и пересчитаем данные:

• до 5 — 59%
• От 6 до 10 — 16%
• Более 10 — 24%

Каналы с включенными оповещениями: 60% либо выключили все уведомления, либо оставили несколько каналов [20].

Использование других сервисов: VK — 71%, WhatsApp — 56%, Viber — 30% [20].

Частота встреч с рекламой: около 77% видели рекламу редко или очень редко [20].

Полезность рекламы: 38% — да [20].

---

Украина

Пол: 65% — мужчины, 35% — женщины [21].

Возраст и пол: несовершеннолетние — 11%, «18-24» — 52%, «25-34» — 29%, «35 и старше» — 9% [21].

Распределение по роду деятельности: студенты — 34%, «опытные специалисты» — 21%, чуть больше половины опрошенных — специалисты или руководители разных уровней [21].

Уровень дохода: 58% — хватает на одежду и еду, 24% — и на бытовую технику, 15% — только на еду, 3% — хватает на что угодно [21].

Интересы пользователей: IT (57%), Музыка (53%), Наука (47%), Кино (45%), Юмор (38%) [21].

География:

Регионы Украины: Киевская область — 39%, Харьковская область — 11%, Одесская область — 10% [21].

География:

Города: Киев — 38%, Харьков — 11%, Одесса — 9% [21].

Распределение по ОС: Android — 69%, iOS — 28%, неофициальные клиенты — 3%, Windows — 41%, MacOS — 10%, веб-версия — 22% [21].

Основные цели использования: групповые чаты до 50 человек — 50%, групповые чаты с более чем 50 людьми — 30%, боты — 47%, авторы каналов — 15%, игры — 7% [21].

Количество контактов: от 10 до 25 контактов — 32%, меньше 10 — 29%, больше 50 контактов — 19% [21].

Количество читаемых каналов: половина опрошенных подписана менее чем на 10 каналов, 27% читают 10-25 каналов, больше 25 каналов читает лишь 15% [21].

Использование других сервисов: VK — 60%, Viber — 59%, Facebook — 47% [21].

Частота встреч с рекламой: не встречались — 30%, очень редко — 30% [21].

Материал подготовлен командой Teleblog.

====================

Источники

1.    Bloomberg, Декабрь 2017

2.    TON Whitepaper, Октябрь 2017

3.    Telegram Blog, Февраль 2017

4.    AppAnie, Январь 2018

5.    AppAnnie, Октябрь 2017

6.    @Durov Channel, Ноябрь 2017

7.     Twitter @Durov, Апрель 2017

8.    National Center ​for ​Cyberspace, Ноябрь 2017

9.    FarsNews.com, Сентябрь 2017

10.  ISNA.ir, Сентябрь 2017

11.   Aban, Июнь 2017

12.  @Durov Channel, Ноябрь 2017

13.  Федор Скуратов, Январь 2018

14.  MOMRI, Январь 2018

15.  BrandAnalytics, Октябрь 2017

16.  Федор Скуратов, Октябрь 2017

17.  Антон Проценко

18.  TgStat.ru

19.  @aboutSMM, Ноябрь 2017

20. Антон Проценко, Август 2017

21.  @aboutSMM, Август 2017